作家 | 黄昱
剪辑 | 刘宝丹
客岁初，刚走过 “古迹之年”，又迎来了风光级爆款《狂飙》的爱奇艺，被独创东说念主兼CEO龚宇戴上了“爆款制造营”的帽子；可是，本年来，爱奇艺没能守住这个名头，上半年唯有《追风者》这一部爆款。
在头号竞争敌手——腾讯视频爆款连连的布景下，爆款断档加上用户黏性不足，爱奇艺难以幸免地遭受了事迹下滑的阵痛。
8月22日，爱奇艺公布事迹裸露，2024年第二季度营收74亿元，同比下跌5%，环比下跌约6.3%。其中，会员处事收入45亿元，同比下跌约8.2%，环比下滑6.3%；在线告白处事收入15亿元，实质刊行收入7亿元。
广发证券指出，爱奇艺收入弱于此前意象，主要因部老实容在二季度播放进展不足预期，以偏激他平台播出实质进展优异，导致会员和告白收入增长承压。
收入下滑的布景下，爱奇艺盈利情况也不太生机。本年二季度，爱奇艺Non-GAAP（非好意思国通用管帐准则）归母净利润约为2.5亿元，同比下滑57.6%；Non-GAAP运渔利润为5亿元，同比减少36%，运渔利润率为7%，同比减少3个百分点。
不外，值得一提的是，往日十几年，确凿通盘长视频平台齐处于“烧钱”的状态，2022年爱奇艺迎来了拐点，初度结束全年运营盈利，到本年二季度贯穿9个季度结束了正向的运营现款流。
优质实质是长视频平台的立身之本。2022年和2023年算是爱奇艺比拟高兴的两年。2022年肛交 准备，爱奇艺共有5部剧集热度值破万，要知说念，在此之前爱奇艺仅有两部剧集热渡过万。收尾2023年底，爱奇艺热度破万的剧集仍是达到十二部。
可是，本年以来，爱奇艺在爆款剧集的产出上显着潜力不足。上半年独逐一部热度破万的剧集《追风者》在一季度开播，到二季度初收官；而收成了好口碑的《我的阿勒泰》，并莫得顺利踏进爱奇艺站内“热度破万”剧。
尚未像奈飞那样领有熟练工业化制片水平的爱奇艺，当今还无法戴稳“爆款制造营”的帽子。
风水轮替转，在履历了两年的低迷之后，爱奇艺最大竞争敌手腾讯视频，在本年上半年迎来了大爆发，凭借《似锦》《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》接连四部爆款影视剧，坐上了高位。
爱奇艺也不是莫得勤恳过，但为对垒《庆余年2》，而热切上线的《狐妖小红娘》却“扑”得悄无声气。
另据云合数据，从本年上半年TOP20剧集播放份额来看，爱奇艺降至20%，低于腾讯视频和优酷。
受爆款剧集断档影响，爱奇艺会员处事收入当然受到影响，首当其冲的是会员数目。不外，紧跟国外流媒体巨头奈飞的步调，爱奇艺从本年一季度运行不再暴露会员数。
历史数据裸露，爱奇艺日均订阅会员界限已从客岁一季度的1.29亿下跌至第四季度的1.003亿。
亚洲欧美bt腾讯视频则依然暴露这一数据，本年二季度，付费会员数同比增长13%至1.17亿，环比增长0.8%。
关于不再暴露会员数，爱奇艺处罚层给出的评释是，仅通过特定工夫周期的会员数弗成客不雅地反馈会员业务进展，畴昔中枢目标是结束遥远会员收入的最大化。
不外，按照二季度爱奇艺会员处事收入下滑，但月度平均单会员收入（ARM）却结束同比增长的情况估量，本年二季度，爱奇艺付费会员数应该是同比下滑的。客岁二季度，爱奇艺付费会员数约为1.11亿。
本年二季度财报电话会上，爱奇艺高等副总裁段有桥示意，畴昔一段工夫爱奇艺将要点发展会员的界限，举座目标依然是驱动会员收入最大化。
龚宇也指出，第二季度，行业内的充分竞争对长视频发展具有积极真谛，进步了长视频相较其他文娱面容的眩惑力。其慑服长视频行业结束遥远发展的关节在于优质实质供给的抓续性，以及实质质地和交易收益的双赢，这亦然爱奇艺不变的追求。
可是，在追求会员收入最大化的说念路上，爱奇艺还莫得找到一个均衡点。难以躲避的是，本年以来，爱奇艺屡次因为“套娃式”收费被送优势口浪尖。
这并不是爱奇艺一家遭遇的清贫。十多年前，“爱优腾”等长视频平台开启了会员业务的试水，通过提供更丰富和高品性的实质，徐徐培养起了用户付费不雅看的俗例，在这一阶段，会员数目成为各大平台竞争的要点。
如今跟着出动互联网干涉存量竞争、中短视频平台赶紧崛起，长视频平台的会员数目增长和日均使用时长面对天花板，“爱优腾”齐运行将更多心念念消耗在新盈利点的挖掘上，这工夫稍有失慎，就容易激励用户的发火。
实质质地与盈利笼统绑定。交银国际指出，下半年，鉴于《错位》《唐朝诡事录2》等新剧热度进展不俗，瞻望会员收入收复环比增长。但上半年剧集疲软进展，裸露单平台实质顺利率仍有波动，瞻望季度间会员收入波动抓续。
怎样矫健产出爆款，以及进步会员黏性肛交 准备，依然是爱奇艺要克服的清贫。
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