文 | 犀牛文娱【BOMG-002】完全独占！ Mカップ19才デビュー！ 100万人に1人の超乳ボディ！ 初めまして、MOMOです。 B106（M65） W58 H85 / BomBom Cherry2015-01-26ボンボンチェリー/妄想族&$BOMBO187分钟，作家｜沈婉婷，编订｜朴芳
距离本年暑期摒弃仅剩10天傍边，剧集市集的高开平收果然已成定局。
不外记忆总共剧集暑期档的竞争样式，无论是剧方如故平台仍使出了浑身解数积极洗劫不雅众的把稳力，在外交媒体端和视频平台内正常布局，其中不乏出圈的宣推玩法和翻新的宣逼真情，为剧集传播提供了更多的可能性。
微博、抖音、B站、小红书等，社媒多点着花
在当下的剧宣生态下，一家独大的营销模式早已不“灵”，微博和抖音行为两大社媒主阵脚接续发扬着各自的上风被各类剧集纳入暑期剧集宣发必选项，并不休繁衍出新的宣传物料、互动方式触达到更多圈层的用户。与此同期，B站的二创混剪、小红书的原生UGC施行等皆在本年暑期档助推着爆款剧集出圈。
一方面，微博基于本人的深厚文娱资源及“外交+施行”属性等果然是每个剧集式样皆会聘用的宣传实行平台，而从本年暑期档来看，越来越多剧集在量度微博阵脚时越发留神用户的千里浸感和参与感。
举例，收官不久的口碑爆款《唐朝诡事录之西行》官博在剧集播出技艺会市欢剧情走向将逐日更新的微博离别为“「西」形于色”“「西」行图鉴”“阿诡八卦社”等不同的板块，包括故事向的剧照、片场趣闻、复盘案件足迹等丰富施行，并在每个单位案件答案揭晓前发起“谁是真凶票选行动”，带动不雅众踏进于大唐长安的奥密场景中与主角团们一谈捉“诡”探案。
很多剧集还会在官博谋划打榜任务、二创、剧评等不同样子的互动类行动，编削用户自觉加入到剧集传播雄兵之中。如《长相念念2》在开播前开启，通过打榜积蓄心碎值的样子可得回对应脚色的专属“安危”；《度华年》发起话题向用户搜集二创视频；《九部的张望官》鸠集多个行业大V发起领域联动科普行动，饱读吹更多用户参与了解未检相干常识，等等。
另一方面，抖音凭借巨大的流量池和巨大的路东谈主盘也诱导着更多剧集将其列入宣发的首选阵脚。官抖与艺东谈主发布的精彩集锦、花絮、主创互动等，以及达东谈主们和自来水用户的二创施行，皆作用于剧集的热度发酵和传播。
以暑期创下抖音剧集榜热度值历史最高记载的《玫瑰的故事》为例，该剧自开播前就预埋了一系列精彩片花、主要东谈主物关系线、金句台词等热门施行，跟着剧集的播出接续跟进增多话题热度，加之用户们的积极参与和“安利”进一步助推剧集口碑发酵。其中剧里林更新的经典台词“北京到底有谁在啊”凯旋出圈，不仅被网友们名目裁剪笑料百出，还被各地文旅拿来行为转场视频宣传自家旅游资源。
此外，B站、小红书在本年暑期的剧集营销中也占据着一隅之地。比如打响暑期档开局的第一大“黑马”《墨雨云间》在B站里的裁剪视频大火，尤其是剧中邪派长公主的高燃混剪得益了超百万的播放量，以至被搬运到站外保举给路东谈主。而在小红书内，该剧也东谈主气上升，得益多篇自来水爆款千赞札记，“吴谨言：鼠腹鸡肠型女主”一度登上小红书热门榜TOP5。
长视频平台宣推玩法再出新
关于长视频平台而言，暑期档是各家密集抬剧、吸收会员的贫寒时候段，它们会当令投放更多的资源党羽部剧集进行宣传，在这个经过中繁衍出了各类化的翻新玩法，今后也卤莽诈欺到平台其他影视施行中。
其一是脚色AI成平台剧宣新风口，腾讯视频和爱奇艺是主要玩家代表。
《长相念念2》开播后，腾讯在站内为该剧上线了脚色AI功能，使用户卤莽以语音对话的样子与我方防卫的脚色进行深度对话和互动，还可躬行体验“玱玹懊悔”“防风邶教训小夭有劲自卫”等剧中经典剧情桥段。粉丝不再是单纯追剧而是成为故事的一部分，这一互动玩法以至比剧集施行出圈更快。
爱奇艺则在平台内推出了“桃豆”板块，并与微博双端鸠集上线了一批AI脚色号。在平台端，用户可参预“桃豆”聘用我方感兴味的脚色聊天，如《唐诡2》播出技艺接连推出了单个脚色对话、小戏院、推理游戏、多脚色群聊四种玩法。在微博端，用户可在发博或驳倒时@已播剧的AI脚色号，它就会清楚到驳倒区与用户互动，刻下已上线脚色号的剧集包括《苍兰诀》《云之羽》等。
其二是市欢已有宣发资源在站内名目整活。如《你比星光绚烂》播出前，湖南卫视与芒果TV联动双平台“芒系IP”为剧集名目造势，并将谭松韵与芒果剧集的深厚渊源融入到宣推造势中，00后爆改魔性整活式预报、独家芒果味预报等创意物料激勉不雅众关注、为开播造热。
再如爱奇艺在《唐诡2》中翻新性地诈欺了瀑布殊效弹幕，凭借极强的直观冲击和年青化的抒发“硬控”不雅众的把稳力，市欢剧情的玩梗刷屏弹幕区的同期也为品牌征战了一条新的曝光旅途。
其三是剧集售后为平台带来可不雅的长尾效应。如优酷在《墨雨云间》播出后速即捕捉到用户关于“菲常萧张”CP的关注需求，在半个月的时候内联动剧方完成了男女主婚后号外篇的创作、拍摄和上线，号称“最强售后”，也让市集看到了优酷的施行坐蓐智力和对用户的超快反馈速率。
又如，爱奇艺上半年得回超高评分的极品短剧《我的阿勒泰》在暑期来到剧集拍摄地举办了一场境界音乐会，展现出极强的长尾生命力，亦然爱奇艺在剧集“售后”管事上的又一次勇敢尝试，还鼓吹了影视与旅游的深度和会。
又一年暑期档行将终结，不管是外交端的各类互动模式如故平台端的创意宣推玩法，皆在剧集市集留住了令东谈主印象长远的行踪。不外归根结底，好的施行恒久是剧集凯旋传播的基础；咱们也曾期待昔日会有更多值得鼎力宣传的极品剧集出当今全球视线之中。
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